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爱涂美画知识:视频营销之一 ——贴片广告营销

返回列表来源:爱涂美画 发布日期 2015-05-16 浏览:-

    随着互联网的不断发展,视频营销也越来越进入人群眼中。这些基础模式已经被企业多次运用,并且涌现出大量成功案例。最耳熟能详的估计就是最近势头刚刚过去的优衣库事件,一个视频让全国13亿人震撼了。不得不说优衣库一炮二红。另外,随着视频技术和范围的扩展,新的营销模式也正在不断涌现,例如视频搜索广告等等.

贴片广告指的是在视频片头片尾或插片播放的广告,以及背景广告等等。作为最早的网络视频营销方式,贴片广告可以算是电视广告的延伸,其背后的运营逻辑依然是媒介的二次售卖原理。

  资深网络营销人刘东明表示,现在网友们自主性更强:网友鼠标轻点就能快进快退,最可怕的是网友们可以轻松复制粘贴。贴片广告直接翻版电视营销模式,显然不能符合用户体验至上的Web2.0 精神,乃至使之沦为鸡肋,被网友轻松跳过。

  国外的一些先驱视频网站就此方面进行了一些有益的摸索。美国视频网站Videoegg 在视频末尾提供了一个名为“指示器”(Ticker) 的可点击的透明广告选择模块,当用户点击它时,正在观看的视频会暂停,而一个新的屏幕会打开,用户可观看相应的广告片。如果用户不点击这个广告,视频就会为你显示下一个视频的预览片段。这种技术可以提升5% ?8% 的点击率,千人成本却仅仅是10 美元。对比一下,传统贴片广告的千人到达成本要达到20 ?50 美元。现在搜狐视频等网站都在用类似的技术或者方法。

  微软凭借其视频技术的雄厚积累,研发了一种视频广告的新模式:对视频内容中出现的物体进行标注和索引,一旦用户在观看视频时,对画面中某个物体感兴趣,则可以通过点击该物体来激发相应的视频广告。这种方式从实验室走向现实后,应该会为网络视频营销带来巨大变革。

YouTube 也创造了新的视频内广告:一个动画条模糊了视频框架底部的20%,在视频开始15 秒后启动,10 秒后将缩为一个可点击的小按钮.


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【本文标签】:视频营销 品牌视频拍摄 营销型视频

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