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化妆品社交营销,美拍直播短视频营销

返回列表来源:爱涂美画 发布日期 2016-11-14 浏览:-

    欧莱雅集团 CEO Jean-Paul Agon 随后在分析师会议上介绍,旗下 Yves Saint Laurent, Urban Decay和 Armani等美妆品牌销售额激增。该部门当中无论是大众或奢华产品,均实现可观增长,其中 Yves Saint Laurent 销售额同比增长40%。他将助推彩妆部门增长的重要因素归功于社交网络的成功营销战略。

    面向美丽产业的数千万精准用户,欧莱雅与美拍得到了充分的品牌曝光。这样的跨界合作,并不是短视频社交平台代表之一美拍的初次尝试。

此前,美拍已经多次与欧莱雅、美宝莲等品牌合作,通过美拍直播的形式帮助其推广产品,提升品牌曝光及产品销量。

    在69届戛纳电影节上,美拍与欧莱雅跨界合作,通过邀约巩俐、李冰冰、李宇春、井柏然等明星参与直播活动,创下了311万总观看数,1.639亿总点赞数、72万总评论数的各项数据纪录。这一活动带来的直接市场效应就是,直播四小时之后,李宇春同款色系701号CC轻唇膏欧莱雅天猫旗舰店售罄。

    而美拍与美宝莲的合作,也同样创下不俗的战绩:直播结束当天,美宝莲最终卖出10000支口红新产品“唇露”,转化实际销售额达到142万人民币。

    在这一思路的影响下,我们会明显地感觉到,如今,能够真正打动用户、获取用户信任的往往不再是企业或者第三方广告中介,用户本身已经逐渐成为传播产品的最佳渠道。未来,企业、第三方广告中介会渐渐淡出品牌传播的前台,转而退居幕后。

    当用户变成新的渠道,这些用户是传播者、分发者抑或营销者不重要了,重要在于信任和人格背书。好友推荐的东西是有温度的,试用、使用门槛被极大拉低。通过品牌跨界合作寻求精准用户的品牌活动会越来越多,用户在整个品牌传播生态链的作用,也会越来越重要。

    云南爱涂美画,专业的企业宣传片拍摄、短营销视频拍摄单位。

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