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基于移动社交的视频营销

返回列表来源:爱涂美画 发布日期 2016-10-24 浏览:-

    随着智能手机和移动网络4G的发展,视频的消费频率越来越大,越来越多的人可以自己创造视频内容,视频已经成为网民、特别是年轻网民最喜欢的社交方式之一。

    相对于文字和图片有时候会让人觉得高冷和遥远,视频就能更好的表达自己,随时随地,更加真实和鲜活,也更易吸引大众人群的关注、传播。Snapchat,秒拍,微信朋友圈小视频,陌陌直播等产品或功能的大热可以说都体现了这个特点。随着视频消费量变得越来越大,巨大的商业机会和内容传播机会也随之而来。在可预见的时间内,视频广告将越来越成为社会化营销的组成部分。

    基于移动社交的移动视频营销的大趋势,可以说各大社交平台早已经重视并进行布局,Facebook用户信息流中的原生视频,YouTube中的品牌官方频道,各大品牌在Snapchat中的短视频营销都体现了社交网络中视频营销的重要作用。对于嗅觉灵敏,反应迅速的国内的各大社交网络来说,它们早已对这一趋势做出了自己的反应,我以微博、微信、陌陌、知乎4个社交网络为例来看一下它们各自的特点。

    微博:作为移动互联网时代中国比较早的社交网络,微博几乎在每一个风口都有自己的产品,微博的主要视频商业产品有品牌速递(信息流广告),秒拍和一直播,主要特点是产品全面,占据信息流广告视频、短视频、直播三个阵地,且视频产品可以和微博平台打通,与官微相互促进传播。

    微信:微信的主要视频商业产品就是朋友圈广告,其最大的特点也是优势就是用户众多,且通过数据分析进行精准投放,让不同广告到达不同人群。同时,因其商业化比较谨慎,因而广告体验不像微博那么差。

    陌陌:陌陌作为一个活在微信的阴影下,却一直活的很好的社交平台,其在平台上的视频产品和特点也有其自身的特点,它的视频营销产品有视频信息流广告、直播以及最近推出的时刻。与微信、微博不同,陌陌的视频信息流广告、直播和时刻最大的不同点是可以根据位置观看,对于广告主来说,不同的广告受众也可以基于用户的位置收到精准广告。另外,作为一个用户相对比较年轻且强调兴趣社交的平台,陌陌非常适合广告主针对不同位置和兴趣投放吸引年轻人的广告。

    知乎:知识型社区的独特特点让其视频营销也不同于大部分社交网络,知乎最大的视频产品是职人介绍所,这是一个视频制作和播放栏目,虽然目前其并没有进行商业化,但对于一个颇受好评的栏目来说,它的潜力是巨大的,同时对于广告主来说,它在传播深度和知识性方面拥有不可撼动的优势。

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