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内容产生价值:看腾讯视频营销

返回列表来源:爱涂美画 发布日期 2016-10-29 浏览:-

    “任何一个广告,都是对品牌的长远投资!”

    “现代广告教父”大卫·奥格威对广告与品牌关系的著名论断,似乎提前吹响了腾讯视频“营销价值传播战役”的集结号。

  最近,腾讯视频邀约荷兰皇家菲仕兰、伊利、马自达、亿滋4大品牌主的市场部大咖,真人参演了4支诙谐的视频广告,解析腾讯视频的营销秘诀——“内容好+平台强效,广告才有效”。那么,这4支视频广告又是缘起何处呢?

客户营销经验沉淀:内容好+平台强效=广告有效


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  2016年,大剧不断,网综井喷,在抢占用户的竞争中,“内容为王”再一次得到市场印证。在《歌手篇》和《侠客篇》两支视频短片中,腾讯视频分别结合了马自达独家冠名《搜神记》、皇家美素佳儿冠名《放开我北鼻》的合作,借助两位广告主的营销经验,着重强调了“内容好”对于营销的重要价值。

  如果说好内容是营销的前提,那选择一个强效的投放平台就是将内容优势发挥极致的有力保障。此次推出的《古墓篇》和《杂技篇》两支视频短片则强调出“即便内容好,没有高效的大平台也不行”。在伊利巧乐兹植入《约吧!大明星》,伊利甄稀冰淇淋投放腾讯视频《拜托了冰箱2》等项目中,除了内容的深度结合,也充分运用腾讯视频大平台的资源优势,将营销内容扩散至目标群体。亿滋旗下炫迈口香糖选择腾讯视频Live Music作为营销阵地,借助QQ、微信等多重资源整合带来的海量曝光与互动。

有温度的证言:从“客户推荐客户”到“客户也是用户”


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  我们再将目光转移到片子的表达形式,很容易发现,腾讯视频采用了非常讨巧的“客户推荐客户”的方式,通过轻松有趣的场景和剧情设定,对外传达腾讯视频营销的差异化价值

打造自身品牌,腾讯视频与客户共同做长远投资

  今年,腾讯视频将「好内容」列为提振客户信心的首要优势。同时将前两年诠释的「大平台」「多触点」「强互动」三点合为一个核心信息,即「平台强效」,最终4支视频合力对外传达——“内容好+平台强效,广告才有效”。从创意策略和表达层面来说,这样的梳理和总结,让腾讯视频营销价值点的对外传达更加简洁有力。

  如今到了2016年,腾讯视频“营销价值传播战役”的不断传承,体现出的是腾讯视频对自身品牌运营的独特匠心,对于拥有共同发展价值观的合作伙伴来说,共同联手将好的经验推广给更多其他合作伙伴,也是为自身品牌、为行业发展做的重要投资。

  文章来源于网络

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